¶ ¿Cómo determinar con precisión el volumen de pérdida de tráfico?
A menudo, las pérdidas de tráfico se evalúan de manera incorrecta.
¶ Enfoque incorrecto
Se calcula la proporción entre el Número total de visitas a black pages (en este ejemplo, 121) y el Número total de visitas (en este ejemplo, 505), llegando a la conclusión de que el 24% de los visitantes llegaron a las black pages y que las pérdidas de tráfico ascendieron al 76%.
El error consiste en incluir el Número total de visitas (505), que abarca visitas de todo tipo de bots (scrapers, parsers, crawlers), empresas y servicios, de los cuales hay una enorme cantidad en Internet.
Los bots pueden visitar sus white pages con frecuencias muy distintas y, a veces, en volúmenes muy altos.
¶ Enfoque correcto
Es necesario calcular la proporción entre el Número total de visitas a black pages (en este ejemplo, 121) y la Suma de clics de todas las campañas publicitarias (desde las cuentas publicitarias) en las white pages donde está integrado el script de hoax.tech (por ejemplo, 150 clics).
Entonces resulta que el 80.6% de los clics terminaron en las black pages, mientras que las pérdidas ascendieron al 19.4%.
Es imposible estimar con precisión la magnitud de las pérdidas de tráfico con volúmenes pequeños. El volumen aceptable para un análisis eficaz es a partir de 500 clics por Flow
¶ ¿Qué influye en la magnitud de las pérdidas de tráfico?
La magnitud de las pérdidas de tráfico puede verse afectada por los siguientes factores:
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Coincidencia del targeting de la campaña publicitaria con la configuración del Flow
Por ejemplo, si el Flow permite los países US, CA y solo dispositivos Desktop, pero el targeting de la campaña está configurado para otros países y dispositivos, los visitantes fuera de los permitidos permanecerán en la white page, aumentando las pérdidas. -
JavaScript Fingerprinting habilitado en el Flow
Cuando JavaScript Fingerprinting está habilitado, la detección de bots es más precisa, pero la redirección no ocurre en el servidor (como con el filtrado PHP), sino en el navegador del visitante mediante un JavaScript Redirect.
Este tipo de redirección es más lento y puede verse afectado por factores externos, como la velocidad de internet del visitante. -
“Peso” de la white page y de la black page
Cuando JavaScript Fingerprinting está habilitado, la redirección ocurre solo después de la carga completa de la white page en el navegador del visitante (oculta por un preloader).
Por lo tanto, es fundamental usar white pages ligeras y optimizadas, con la mínima cantidad posible de medios pesados y scripts.
Lo mismo aplica para las black pages.
En combinación con una conexión lenta —por ejemplo, en dispositivos móviles— algunos visitantes pueden cerrar la pestaña antes de que ocurra la redirección.
En ese caso, el sistema no podrá obtener las huellas del navegador y la visita se contará como white page, incluso si el visitante cumplía todas las condiciones del Flow.Si el Flow está configurado solo con filtrado PHP, el peso de la white page influye menos, pero la optimización de la black page sigue siendo importante.
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Ubicación del servidor de la White Page en relación con la audiencia objetivo y características del servidor
Con JavaScript Fingerprinting habilitado, se recomienda usar un servidor geográficamente lo más cercano posible a la audiencia objetivo para reducir el ping.
Usar hosting compartido débil también puede afectar negativamente la velocidad de redirección. -
Click Fraud
El click fraud es un tipo de fraude que consiste en clics falsos en un enlace publicitario por personas no interesadas (generalmente competidores).
Puede realizarse mediante scripts o programas automatizados que simulan clics en anuncios.
Con click fraud, el presupuesto diario se agota rápidamente sin generar conversiones.
En el Dashboard, entre 50–100% de los clics pueden permanecer en la white page, aunque también puede haber clics en la black page. -
Características de la audiencia objetivo
En algunos países Tier 3, la velocidad promedio de internet es baja, lo que, combinado con otros factores, puede aumentar las pérdidas de tráfico.
¶ ¿Cuál es la norma de pérdidas de tráfico?
Cuando el targeting de la campaña coincide con la configuración del Flow y no hay click fraud, con JavaScript Fingerprinting habilitado, se considera normal tener hasta un 30% de pérdidas de tráfico.
Sin embargo, estas pérdidas dependen de todos los factores mencionados y pueden ser ligeramente superiores.
Con filtrado PHP, las pérdidas aceptables oscilan entre 10–20%.
En redes publicitarias nativas, si los anuncios se colocan en recursos con tráfico bot, las pérdidas pueden ser significativas
¶ ¿Cómo reducir las pérdidas de tráfico?
Para reducir las pérdidas de tráfico, es necesario:
- Garantizar la alineación del targeting en las campañas publicitarias con los Flows;
- Optimizar las white pages y black pages para una carga rápida;
- Usar un servidor para la white page lo más cercano posible a la audiencia objetivo y con buenas características;